Analyse van Meta’s Advertentiebibliotheek Brengt Illegale Gokreclames aan het Licht in Nederland
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK onderzocht Meta’s Ad Library en identificeerde 15.114 illegale online gokadvertenties afkomstig van niet-gelicentieerde operators die in maart 2026 zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram; deze advertenties bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met ongeveer 75,8 miljoen impressies terwijl 5,8 miljoen impressies gericht waren op gebruikers tussen 18 en 24 jaar en de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta werden geraamd op 0,6 tot 1,1 miljoen euro voor die maand.
Details van de Onderzoeksresultaten
De analyse richtte zich specifiek op advertenties van illegale gokaanbieders zonder Nederlandse vergunning en toonde aan dat deze content ondanks bestaande regelgeving nog steeds actief circuleerde op de platforms van Meta; onderzoekers verzamelden gegevens uit de openbare Ad Library en berekenden het bereik op basis van gebruikersaantallen en impressiecijfers die direct gerelateerd waren aan Nederlandse IP-adressen en profielgegevens.
Het totale aantal unieke gebruikers kwam uit op 37,9 miljoen terwijl de impressies opliepen tot 75,8 miljoen en een opvallend deel van 5,8 miljoen impressies landde bij de jongere doelgroep van 18 tot 24 jaar; deze cijfers illustreren hoe breed de advertenties verspreid werden binnen de Nederlandse markt.
Economische Aspecten en Potentiële Inkomsten
Op basis van de verzamelde data schatten de onderzoekers de mogelijke advertentie-inkomsten voor Meta op een bedrag tussen 0,6 en 1,1 miljoen euro voor maart 2026 alleen al; dit bedrag weerspiegelt de schaal waarop illegale operators advertenties plaatsten en betaalden via de Meta-systemen zonder dat er directe controle op de vergunningsstatus plaatsvond.
De studie benadrukt dat dergelijke advertenties ondanks eerdere acties van de Kansspelautoriteit (KSA) nog steeds zichtbaar bleven voor gebruikers en dat de platforms hierdoor indirect betrokken raakten bij de verspreiding van content van niet-gelicentieerde aanbieders.
Context van Regelgeving en Toezicht
De bevindingen komen op een moment waarop de KSA al meerdere stappen heeft gezet om gokreclame te reguleren en illegale aanbieders aan te pakken; de resultaten van de analyse laten zien dat er nog steeds uitdagingen bestaan bij het volledig blokkeren van advertenties van operators zonder licentie.
Volgens het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 werden de advertenties voornamelijk geplaatst door unlicensed operators die zich richtten op de Nederlandse markt via sociale media; de data toont aan dat Facebook en Instagram samen de kanalen vormden waar deze content het meest zichtbaar was.
Impressies bij Jongere Gebruikers
Een specifiek onderdeel van de studie keek naar de verdeling van impressies over leeftijdsgroepen en onthulde dat 5,8 miljoen impressies terechtkwamen bij gebruikers van 18 tot 24 jaar; dit segment vertegenwoordigt een jongere gebruikersbasis waar illegale gokadvertenties mogelijk een groter effect kunnen hebben gezien de demografische kenmerken.
De onderzoekers noteerden dat de totale impressies van 75,8 miljoen verdeeld waren over 37,9 miljoen unieke gebruikers wat wijst op herhaalde blootstelling bij een deel van de doelgroep; dit patroon komt vaak voor bij digitale advertentiecampagnes die algoritmes gebruiken om content te optimaliseren.
Reacties en Vervolgstappen
De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde concrete cijfers op die kunnen dienen als input voor verdere toezichtacties door de KSA; de organisatie benadrukte in juni 2026 dat dergelijke studies helpen om de effectiviteit van bestaande regels te evalueren en eventuele aanpassingen voor te bereiden.
Meta zelf heeft in het verleden maatregelen aangekondigd om illegale gokadvertenties te verwijderen maar de studie toont aan dat er nog steeds advertenties van unlicensed operators door de filters heen kwamen in maart 2026; de gerapporteerde inkomsten van 0,6 tot 1,1 miljoen euro geven een indicatie van de financiële omvang van het probleem.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK biedt een gedetailleerd overzicht van de aanwezigheid van 15.114 illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram in maart 2026 met een bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en 75,8 miljoen impressies inclusief 5,8 miljoen bij de leeftijdsgroep 18-24; de geraamde inkomsten voor Meta tussen 0,6 en 1,1 miljoen euro benadrukken de schaal van de advertentieactiviteit terwijl de context van KSA-acties laat zien dat toezicht een doorlopend proces blijft.