Analyse van Meta's advertentiebibliotheek onthult tienduizenden illegale gokadvertenties voor Nederlandse gebruikers
Een recente studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft Meta's Ad Library voor maart 2026 onderzocht en daarbij 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die gericht waren op niet-gelicentieerde operators en zichtbaar bleven voor Nederlandse gebruikers via Facebook en Instagram. Deze advertenties bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers wat neerkomt op ongeveer 75,8 miljoen impressies en de bevindingen wijzen op aanhoudende uitdagingen met de promotie van illegaal gokken ondanks inspanningen van de Kansspelautoriteit.
Details van het onderzoek en de methodologie
Onderzoekers verzamelden gegevens uit de openbare advertentiebibliotheek van Meta gedurende maart 2026 en filterden daarop advertenties die illegale gokdiensten promootten zonder de vereiste Nederlandse licentie. De analyse richtte zich specifiek op content die Nederlandse gebruikers bereikte terwijl die advertenties ongeautoriseerde operators in de kijker zetten en de resultaten tonen aan dat dergelijke berichten consistent zichtbaar bleven ondanks bestaande handhavingsmaatregelen. Experts noteerden dat de studie een gedetailleerd beeld gaf van de omvang doordat ze zowel het aantal advertenties als de bereikcijfers systematisch in kaart brachten terwijl ze ook de demografische verdeling bekeken.
Bereik onder Nederlandse gebruikers inclusief jongvolwassenen
De advertenties genereerden een geschat bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en leverden daarbij ongeveer 75,8 miljoen impressies op waarbij een aanzienlijk deel van de exposure viel bij personen in de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar. Data uit de analyse laat zien dat deze jonge doelgroep disproportioneel vaak met de berichten in aanraking kwam en de cijfers benadrukken hoe platforms zoals Facebook en Instagram nog steeds kanalen vormen voor ongeautoriseerde promotie. Diegenen die de studie uitvoerden ontdekten patronen waarbij illegale operators gerichte targeting toepasten om Nederlandse kijkers te bereiken terwijl de Ad Library zelf de advertenties bleef tonen zonder voldoende filtering.
Potentiële inkomsten voor Meta op basis van CPM-benchmarks
Op basis van standaard CPM-benchmarks schatten de onderzoekers dat de geïdentificeerde advertenties Meta een jaarlijkse advertentieomzet van tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro hadden kunnen opleveren indien ze continu zouden draaien. De berekeningen hielden rekening met de schaal van de impressies en de gerichte aard van de campagnes terwijl ze ook aangaven dat illegale gokpromotie een financieel aantrekkelijk segment blijft voor het platform. Observers benadrukken dat deze potentiële opbrengsten de druk onderstrepen om betere controles te implementeren omdat de advertenties ondanks KSA-inspanningen nog steeds zichtbaar waren.
Aanhoudende uitdagingen ondanks handhaving door de KSA
De bevindingen illustreren dat illegale gokpromotie via Meta-platforms blijft doorgaan zelfs terwijl de Kansspelautoriteit handhavingsacties uitvoert en het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 toont vergelijkbare trends in eerdere periodes. VNLOK en XY Legal Solutions B.V. werkten samen om deze data te presenteren en daarmee een actueel overzicht te bieden van de situatie in maart 2026 waarbij ze ook de blootstelling aan jongere gebruikers in het vizier hielden. De studie benadrukt dat platforms nog steeds advertenties van niet-gelicentieerde aanbieders toelaten wat de effectiviteit van bestaande regels in de praktijk beïnvloedt.
Implicaties voor de Nederlandse gokmarkt in juni 2026
In juni 2026 blijven de resultaten van de maart-analyse relevant omdat ze laten zien hoe de omvang van illegale advertenties een structureel probleem vormt en de cijfers over bereik en impressies geven een concreet beeld van de schaal waarop Nederlandse gebruikers worden blootgesteld. Diegenen die de data verzamelden noteerden dat de targeting op 18- tot 24-jarigen extra aandacht verdient omdat deze groep vaak via sociale media actief is terwijl de advertenties illegale diensten bleven promoten. De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde daarbij een gedocumenteerd rapport op dat de discussie over platformverantwoordelijkheid verder voedt.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK toont aan dat Meta's Ad Library in maart 2026 nog steeds 15.114 illegale gokadvertenties bevatte die 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten en potentieel 7,3 tot 13,6 miljoen euro aan inkomsten voor het platform opleverden. Deze gegevens onderstrepen de uitdagingen rond handhaving en maken duidelijk dat gerichte analyses nodig blijven om de zichtbaarheid van ongeautoriseerde promotie te verminderen terwijl de Kansspelautoriteit haar inspanningen voortzet. De resultaten bieden een feitelijk overzicht van de situatie en vormen een basis voor verdere monitoring in de Nederlandse markt.